In december hebben we echter een flinke verandering doorgevoerd in de structuur van het boek, om het geheel duidelijker en overzichtelijker te maken. Deze veranderingen komen het boek denk ik enorm ten goede, dus ik bedank mijn mede-schrijvers voor hun input.

We gaan nu veel meer werken volgens het trechter model, breed beginnen en steeds meer toespitsen op een bepaald thema. De indeling wordt als volgt:

Deel 1: Maatschappelijke verandering
- Voorwoord
- Maatschappelijke context
- De plaats van social media in de maatschappij [ Het invloed model ]
Deel 2: Het social media landschap
- De onderdelen van social media [ structuurmodel ]
- De trends in social media
- De huidige stand van social marketing in Nederland
- Waarom is het tijd voor verandering?
Deel 3: Toepassing en organisatie
- Bestaande social marketing modellen
- Introductie SocialStrategy model
- Stap voor stap handleiding

Wat vinden jullie van de nieuwe structuur/indeling, duidelijker dan de eerste he?! Daarnaast heb ik op de ‘over het boek‘ pagina nu ook de doelstelling en doelgroep toegevoegd, neem maar eens een kijkje.

Wil je het boek al reserveren? Kijk dan op de pagina ‘reserveren‘. De officiele reservering gaat echter pas eind januari in, als de cover van het boek definitief is.

We zoeken naar: ‘Maatschappelijke gedragstrends/verschijnselen waarin Social media een centrale rol spelen’

Brand los brand los zou ik zeggen. Wederom worden de beste suggesties in deze comments en vanuit Twitter gebruikt met naam en toenaam in het boek! Zelf hebben we de volgende al bedacht:

• Overal/altijd mobiel en online
• Ontnuchtering van internet, terugkeer naar echtheid
• Nichegedrag
• Centralisatie sociale netwerken
• Vermarkting van jezelf
• Reputatiemanagement
• Discussie rondom cultureel erfgoed
• Professionaliseren van het internetlandschap

• Het inschakelen van jullie allemaal om onze vorderingen en geschreven stukken van feedback te voorzien. Dit geschiedt via dit blog, maar ook via bijvoorbeeld Twitter.
• Aan het eind van elk hoofdstuk wensen we een opsomming te geven van weblogartikelen die verschenen zijn op het betreffende onderwerp. Dit kan een directe aanvulling zijn van de stof die wij beschrijven.
• Na publicatie moet de discussie verder gaan op een daar voor in te richten platform. Dit platform zal als main topic ‘social media strategie’ hebben.
• Het gebruiken van leuke quotes, afkomstig van Twitter.
• Het inschakelen van experts die we kennen via social media en die allemaal een klein stukje van het boek zullen verzorgen.

Aan jullie de vraag: Zijn dit waarde verhogende ideeën, en wat zou je ons nog meer aanbevelen?

Graag wil ik ook nog even mijn grote vreugde uitspreken ten aanzien van de betrokkenheid die tot zo ver door jullie allemaal getoond is, hulde!

Vandaag wil ik met jullie graag de hoofdstukindeling van het boek delen. Na overleg met Jan en Maurice zijn we voorlopig gekomen tot de volgende indeling. Mis je delen, of vind je de indeling juist erg leuk, laat het ons dan vooral weten!

• Inhoudsopgave
• Waarom dit boek // Inleidend verhaal van mij als hoofdauteur, waarin naar voren komt waarom dit boek geschreven gaat worden.
• Sociaal tot stand gekomen // Kort stukje waarin beschreven wordt hoe sociale media in dit boek gebruikt zijn om tot een beter resultaat te komen.
• Geschiedenis van het web // In dit hoofdstuk gaan we trachten te beschrijven hoe het allemaal zo ver gekomen is. We zullen dit op een geschiedkundige wetenschappelijke wijze proberen te doen, middels het gebruik van een of meer traditionele marketingmodellen.
• De Trend // Natuurlijk gaan we ook kijken naar de trends in internet en vooral in gedrag. We kijken hierbij dus uitgebreid naar het verschil tussen digital natives en digital immigrants en bespreken de belangrijkste trends in de markt.
• Kansen voor marketeers // Welke kansen kunnen door marketeers benut worden door het gebruik van social media? Voor het bereiken van welke doelstellingen kan social media benut worden? Deze vragen worden in dit hoofdstuk besproken.
• Huidige situatie // Voordat we in gaan op het model, willen we eerst aantonen in welke situatie we ons momenteel bevinden. Het gaat hierbij dus om de mate waarin social media op dit moment door bedrijven benut wordt. We zullen dit hoofdstuk visualiseren met enkele casebesprekingen.
• Tijd voor verandering // De naam zegt het al, we denken dat het tijd is voor verandering en vooruitgang! In dit hoofdstuk zal dus ook beschreven worden waarom wij denken dat dit nodig is.
• Strategisch model // Het is tijd voor het model! We zullen het strategisch model gaan bespreken waarmee we een basis willen bieden voor social media strategie. Hiervoor zal het model dat ik zelf ontwikkelt heb gebruikt gaan worden (inclusief eventuele aanpassingen), maar zal ook een link worden gelegd met eerder verschenen modellen. Vervolgens wordt elke fase in het model uitgebreid besproken en onderbouwd met een praktijkcase.
• Over de auteurs // Ook de auteurs worden nog even in het zonnetje gezet aan het einde van het boek. Uiteraard wordt het publiek hier ook genoemd.
• Het eindigt niet hier // Om het vervolgtraject op te starten wordt in dit hoofdstuk het webplatform geintroduceerd dat we van plan zijn op te gaan zetten. Want uiteraard eindigt het niet met een printboek enkel!

Wat vinden jullie er van? Als je leuke ideetjes hebt voor de hoofdstukken en de inhoud, plaats ze dan onder deze post, of mail me even! Uiteraard zijn ook illustratieve cases die we kunnen gebruiken in het boek van harte welkom!

Mijn versie van ‘waarom dit boek’ in het kort:

Social media marketing is tot op heden voor de meeste bedrijven experimenteren. Experimenteren met een Hyvesaccount, Twitteraccount, Facebookpagina etc. etc. Pionieren is bij het ontstaan van een nieuw marketingchannel natuurlijk een goede stap, doch het mag niet ophouden bij pionieren. Ik merk in de markt dat veel bedrijven niet verder komen dan experimenten en niet in staat zijn social media werkelijk onderdeel te maken van de marktbewerking. Het is tijd voor de markt om social media van experiment naar strategie om te gaan zetten…..het moment is daar! Middels dit boek, waarin we uitgebreid in gaan op een model dat marketeers kan helpen social media een strategisch plekje te geven in de organisatie, wil ik trachten social media marketing in Nederland naar een hoger niveau te brengen.
Ik ben erg benieuwd naar jullie mening !! Brand los zou ik zeggen :)

Het zou dan ook dom zijn jullie kennis, die wellicht op veel deelgebieden veel groter is dan de mijne, NIET te gebruiken bij het schrijven van dit boek. Bovendien lijkt het me erg leuk om lekker veel quotes te kunnen gebruiken van mensen uit mijn netwerk.

Elke keer als ik een stuk geschreven heb voor het boek, of aan een nieuw hoofdstuk ga beginnen, wil ik jullie daarom allemaal vragen mee te denken en vooral feedback te geven. Leuke reacties en interessante gedachten ga ik gegarandeerd een plekje geven in het boek!

Binnen een week of 2 wil ik hier kort mijn ‘waarom dit boek’ gedachten plaatsen, in de hoop dat jullie aanvullingen hebben voor waarom dit boek geschreven zou moeten worden, of misschien wel helemaal niet geschreven zou moeten worden.

Nu alvast bedankt voor jullie inbreng de komende maanden. Wil je de updates blijven volgen en dus snel kunnen reageren op artikelen, volg dan de RSS. Er zullen niet wekelijks posts op de site komen, dus je wordt niet overspoeld.

Vanaf vandaag is de heer Jan Adriaanse officieel coach en co-auteur. Jan is al langer bekend met het vak schrijver, gezien zijn twee eerdere Kluwer publicaties over onder andere verandermanagement. Naast zijn schrijversactiviteiten is Jan professor aan de rechtenfaculteit van de Universiteit Leiden en fervent ondernemer. Ook is hij managementconsultant bij de WissemaGroup. Kortom….niet zomaar een begeleider dus!

Daarnaast wil ik jullie Maurice Beerthuyzen introduceren, als tweede co-auteur. Maurice is manager new media voor Interpolis en al geruime tijd een zeer gewaardeerde zakelijke relatie van me. Zelden heb ik iemand gezien die zo fris en praktijkgericht in de nieuwe media zit als Maurice en dat maakt van hem een gedroomde co-auteur. Maurice zal met zijn ervaring het boek van de nodige praktijkcases kunnen voorzien.

Zoals jullie kunnen lezen ben ik enorm blij dat Jan en Maurice de uitdaging samen met mij aan willen gaan. Ik ben er dan ook van overtuigd dat ze van grote meerwaarde zullen zijn voor de kwaliteit van het boek.

Middels dit boek, dat op een wetenschappelijke strategische marketingwijze in elkaar gezet zal worden en veel verwijzingen naar bewezen marketingmodellen uit het verleden zal bevatten, wil ik trachten Social media en Communitymarketing de plaats te geven die het verdiend. En die plaats is midden in de marktbewerking, op een strategisch geïntegreerde manier. Niet langer moeten Social media inspanningen eilandjes in de organisatie blijven.

Buiten mijn blogactiviteiten heb ik natuurlijk geen enkele ervaring met schrijven, dus dit wordt een enorme uitdaging voor me. Ik heb dan ook niet de illusie dat het boek vorm zal krijgen binnen enkele maanden en ik ga hard op zoek naar een coach die me wil helpen met het vormgeven van mijn boek. Lijkt het je leuk me te begeleiden of mede-auteur te worden, of ken je iemand die dit wellicht leuk zou vinden, laat het me dan weten.

Om al tijdens het schrijven gebruik te kunnen maken van jullie kritische blik en expertise, wil ik dit blog onderhouden waarop ik de hoofdstukken telkens in samenvatting zal publiceren en bespreken.